Le 15 octobre 2010, la FNAUT, association de consommateurs agréée par l’Etat, a déposé auprès du Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) une plainte concernant une publicité du constructeur automobile Hyundai diffusée dans Le Monde Magazine.
Cette publicité comportait, sous le titre « Respectueux de l’environnement », la photographie d’un véhicule Hyundai ix35 présenté comme disposant de moteurs « sobres et propres contribuant à rehausser ses qualités environnementales ». La FNAUT contestait la réalité des qualités environnementales de ce véhicule proche d’un 4x4.
Bien que les affirmations du constructeur aient été utilisées dans le cadre d’une rubrique publi-rédactionnelle, le JDP considère qu’il s’agit bien d’une publicité.
Le JDP relève d’autre part si, selon son constructeur, le véhicule ix35 « passe sous la barre des 150gr de CO2 par kilomètre parcouru », cette mention imprécise renvoie à une norme sans signification environnementale particulière.
En définitive, le JDP reconnaît que la plainte de la FNAUT est fondée, la publicité méconnaissant plusieurs points de sa recommandation relative au développement durable :
- l’annonceur n’a pas indiqué en quoi son véhicule présente les qualités revendiquées, et il ne peut justifier, au moyen d’éléments sérieux, objectifs et vérifiables, en quoi les moteurs du véhicule rehaussent ces qualités ;
- la publicité induit donc le public en erreur sur la nature et la portée des propriétés du véhicule en matière de développement durable.
Cette décision du JDP va dans le sens de l’encadrement strict des allégations environnementales de portée générale dont la véracité est indémontrable.
Contact presse : Jean Sivardière, président de la FNAUT : 04 76 75 23 31
